PRIMER OBSERVATORIO GLOBAL DE MARCAS EN REDES SOCIALES (2021)
PRIMER OBSERVATORIO GLOBAL DE MARCAS EN REDES SOCIALES (2021
WESTWING, KFC Y PRIMOR DESPUNTAN EN REDES SOCIALES EN 2021
Westing lidera el primer Observatorio Global de Marcas en Redes Sociales, elaborado por Epsilon Technologies, en el que se ha monitorizado por primera vez la actividad propia de 1.157 marcas de 15 sectores. Se trata del ranking de análisis de rendimiento de las empresas en redes sociales más exhaustivo elaborado hasta la fecha en nuestro país.
Según el primer Observatorio Global de Marcas en Redes Sociales elaborado por Epsilon Technologies, Westwing es actualmente la compañía más eficiente en redes sociales en nuestro país, con casi 10 millones de interacciones. El Top-10 de marcas que hacen un uso más eficiente de las redes sociales en España lo completan KFC, Primor, Druni, FutbolEmotion, Iberdrola, Carrefour, Lidl, LeroyMerlin y PCComponentes.
El contenido que ofrecen estas empresas a través de redes sociales está fundamentalmente vinculado a sorteos, patrocinios deportivos, tips, recetas y, sobre todo, contenido generado por los seguidores de la marca (User Generated Content-UGC).
Observatorio Global de Marcas en Redes Sociales 2021
Epsilon Technologies ha monitorizado por primera vez la actividad propia de 1.157 marcas de 15 sectores en redes sociales a través de su herramienta de Big Data Icarus. En total se han analizado un total de 3.496 perfiles corporativos en Facebook, Twitter e Instagram, durante los seis primeros meses de 2021. Los sectores objeto de estudio han sido: Retail, Gran Consumo, Automoción, Financiero, Telecomunicaciones, Energía, IBEX-35, Smartphones, Belleza y Cosmética, Electrodomésticos, Jugueterías, Entretenimiento, Museos y Festivales.
Por sectores, Retail destaca por encima del resto, con unas interacciones acumuladas de más de 70 millones. Le siguen los sectores del Gran Consumo, con más de 20 millones de interacciones, Belleza y Cosmética, con casi 9 millones de interacciones, y Energía, con casi 6 millones de interacciones. Asimismo, destaca el enorme dinamismo de las redes sociales en nuestro país, con la generación de casi 150 millones de interacciones en el primer semestre del año en curso.
El Observatorio Global de Marcas en Redes Sociales 2021 de Epsilon Technologies se puede descargar aquí: https://epsilontec.com/epsilon-knowledge
INSTAGRAM, RED LÍDER ABSOLUTA EN INTERACCIONES
Por plataformas, Instagram (con una cuota del 77%) es la red líder en generación de interacciones, seguida por Facebook, con una cuota del 14%, y a continuación Twitter, con una cuota del 9%.
Tipología de contenidos más exitosos en redes sociales en España
La mayoría de las interacciones generadas se concentran en contenido sobre sorteos y concursos (casi 35 millones), seguido del humor, que aglutina 12 millones de interacciones, y del contenido participativo, con 10 millones de interacciones.
Estrategias de crecimiento para las marcas en redes sociales en España
En el Panel se incluye también una guía que servirá de referencia a las marcas para mejorar su presencia en las redes sociales y se apuntan algunas tendencias para 2022:
- Apuesta por los cobrandings entre marcas
- UGC (User Generator Content): tus seguidores son tus embajadores de marca
- El “boom” de los streamers: colaborar a largo plazo con ellos
- Comparte tus proyectos de sostenibilidad y RSC
- Explica los orígenes de tu empresa, de tus producto y enseña el proceso de elaboración de manera natural
- Conversational marketing: just chatting
- Dejemos a un lado el contenido ”catálogo” y pasemos al hiperrealismo en momentos de consumo humanizados
- Colaboraciones con influencers a largo plazo y como embajadores de marca
- Crecimiento de nuevas redes sociales: Tik Tok ya está aquí
- El futuro de la publicidad en directo: Twitch