Ducati lidera las interacciones en Redes Sociales de MOTOGP
En el ámbito del motociclismo las redes sociales mueven unas cifras de vértigo: en 2022 este deporte acumuló 100 millones de seguidores en redes sociales entre pilotos, equipos y MotoGPTM, casi 400 millones de interacciones, y se publicaron 37.000 posts. Estos son algunos de los datos extraídos del estudio que ha elaborado la consultora de digital intelligence Epsilon Technologies, junto a Far Consulting, en el que han analizado cómo han actuado los pilotos y los equipos en las redes sociales en 2022, y han identificado los principales drivers de éxito en sus publicaciones.
En el estudio, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta de analítica Epsilon Icarus Analytics©, se han analizado todos los perfiles sociales de los equipos (12) y pilotos (25) de MotoGPTM, con un total de 128 perfiles en Instagram, Facebook, Twitter y TikTok, y más de 15.000 contenidos.
MARC MÁRQUEZ, REY DE LAS REDES SOCIALES EN MOTOGPTM
Marc Márquez es sin duda el rey de las redes sociales en MotoGPTM, con casi 5 veces más seguidores que el segundo piloto más seguido, Fabio Quartararo. Andrea Dovizioso también figura en el podio y dos pilotos de la escudería Ducati, Francesco Bagnaia y Jack Miller, figuran en el Top-10 del ranking.
Marc Márquez domina también el ranking de interacciones (40%) gracias al contenido humanizado que suele publicar, sobre sus aficiones y actividades, lo que constituye una buena oportunidad para las marcas de involucrarse en momentos y situaciones reales de sus pilotos.
Le siguen en número de interacciones Fabio Quartararo, que genera el 17% de las interacciones, y el Campeón de 2022 Pecco Bagnaia, que genera el 6% de las interacciones.
En estos datos también influye el volumen de posts que publica cada piloto. Mientras que Raúl Fernández, Aleix Espargaró, Joan Mir y Alex Rins publican más de 600 posts durante la temporada, otros como Cal Crutchlow ni siquiera tienen una publicación consistente en las redes sociales, con sólo 8 posts durante la temporada.
UN MERCADO DOMINADO POR INSTAGRAM
Instagram es la principal plataforma elegida por pilotos y equipos para conectar con su público, representando el 82% de las interacciones en el ecosistema social de MotoGPTM. Facebook (10%) sigue siendo la segunda plataforma en términos de interacciones, mientras que Twitter (5%) ocupa la tercera posición, justo por encima de Tiktok (2%).
DUCATI, LÍDER EN INTERACCIONES ENTRE LAS ESCUDERÍAS DE MOTOGPTM
Ducati, campeón mundial de MotoGPTM 2022, que lidera el ranking de interacciones y es responsable del 26% de las interacciones generadas por los perfiles de los equipos, publica todos sus contenidos de carreras bajo el mismo nombre, Ducati Corse. Una estrategia similar sigue RedBull KTM, que también publica contenidos de Dakar y Motocross. Aprilia va un paso más allá y también mezcla modelos de producción y noticias sobre la marca en sus canales.
Mooney VR46 es el segundo equipo en términos de interacciones (14%), en su caso mezclando contenidos tanto de MotoGP como de Moto2, mientras que Repsol Honda (13% de las interacciones) y Yamaha (13%) capitalizan a sus pilotos estrella para generar la mayoría de sus interacciones.
