RON BARCELÓ, SOLAN DE CABRAS E YBARRA, LÍDERES DEL GRAN CONSUMO EN INSTAGRAM EN ESPAÑA
Epsilon Technologies presenta una nueva edición del Panel Epsilon Icarus Analytics, el mayor panel de Marcas del Gran Consumo español en redes sociales. En este análisis, correspondiente al tercer trimestre de 2021, se confirma el ascenso imparable de Instagram como la red social de más éxito para las marcas de Gran Consumo, siendo la plataforma que genera más interacciones, con un 86% de la cuota total. El estudio desvela también cuáles son las marcas del sector de Gran Consumo con mayor visibilidad e impacto en Instagram.
El Panel Epsilon Icarus Analytics, elaborado por Epsilon Technologies con su herramienta ICARUS ANALYTICS©, se ha basado en la actividad en redes sociales (Facebook, Instagram, Twitter y Tik Tok) de 440 marcas del sector del Gran Consumo con el análisis de un total de 1.322 perfiles con frecuencia diaria. Según el estudio, las 10 marcas de Gran Consumo con más interacciones en Instagram en España en el tercer trimestre 2021 han sido Ron Barceló, Solan de Cabras, Ybarra, La Masía, Coca-Cola, Golosinas Vidal, Fini, Ballantines, Fireball y Haribo.
El Panel Icarus Q3 2021 de Gran Consumo se puede descargar aquí: https://bit.ly/32KDkhp
Según afirma Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies, “auguramos un 2022 muy positivo en redes sociales, que van a ganar cada vez más peso. Empezaron a despuntar con la pandemia, y creemos firmemente que van a resultar imprescindibles para la comunicación de las marcas de Gran Consumo el próximo año“.
Por plataformas, Instagram se afianza como la red social líder en el sector, con una cuota del 86,4% en generación de interacciones, seguida de Facebook, con un 9,3%, Twitter, con un 3,3%, y por último Tik Tok, con un 1%.
Este crecimiento de Instagram como red preferida por las marcas de Gran Consumo es aún más evidente si tomamos en consideración las 17,7 millones de interacciones generadas en los perfiles externos (ya sea en perfiles de usuarios o influencers que interactúan con los hashtags de las marcas).
Con casi 9,5 millones de interacciones totales, más de 17,5 millones de interacciones de Instagram en canales externos (con un aumento de casi un 400% respecto al 3T de 2020), un dato muy sorprendente y que confirma que el mercado del Gran Consumo vuelve a demostrar su gran fortaleza en redes sociales en el tercer trimestre de 2021.
ESTRATEGIAS DE ÉXITO DE LAS MARCAS DE GRAN CONSUMO EN REDES SOCIALES
Las tipologías de contenidos que mejor conectan con los usuarios en los perfiles propios de las marcas son, en primer lugar, los sorteos y concursos, especialmente aquellos que tienen sentido de negocio o como premio para los usuarios. A continuación el contenido de valor de las recetas y consejos, que resultan muy bien percibidos por el usuario, que suele ser muy fiel a esta categoría de contenido. Por su parte, el contenido generado por los usuarios (UGC) y el humor disparan la interacción. A estos le siguen los contenidos participativos, campañas, novedades de producto, Eventos, RSC, Dayketing, y momentos de consumo, entre otros.