LOS MEDIOS DIGITALES SON EL TERCER SOPORTE CON MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA
Unilever, Procter&Gamble, Telefónica, Peugeot, Vueling, BBVA y Sony Pictures son, entre otros, los principales anunciantes en Internet según el informe presentado ayer por IAB y PwC.
Los dos mayores sectores de inversión son Telecomunicaciones (12%) y Automoción (11,5%). A éstos les siguen los Transportes, Viajes y Turismo (10,5%), las Finanzas (8,5%), que se recuperan respecto a 2009 y los Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura (8,2%). Los sectores de Alimentación y Belleza también crecen.
En total, el pasado año se invirtieron 789 millones en publicidad, un 20% más que en 2009, donde Internet se sitúa como el tercer medio por inversión con un 13,6% de la cuota total.
Como cambios importantes, la utilización de spots en vídeo aumentó casi dos puntos respecto a 2009 y representó el 3,1% del total. También los formatos integrados, flotantes y desplegables, que contenían creatividades enriquecidas o vídeo, se incrementaron un 20,8% de los ingresos totales, cinco puntos porcentuales más que en 2009.
Podéis consultar el estudio de la IAB y PwC en el siguiente enlace: