Facebook premiará los vídeos largos con un mayor alcance
Los datos que hemos extraído de ICARUS, nuestro Social Media Analytics Dashboard indican que el formato vídeo es el que registra un mayor alcance en Facebook. Uno de los criterios para determinar el alcance de un vídeo es el porcentaje de visualización que obtiene en relación con cuánto dura.
El algoritmo de Facebook recompensará a partir de ahora a los vídeos largos con un mayor alcance en comparación con el que obtienen los vídeos de menor duración, ya que considera que para un vídeo largo es mucho más difícil lograr un porcentaje de visualización alto. Por eso premiará a los clips de mayor duración que retengan a la audiencia, ya que esto es señal de que el contenido es de calidad.
Por ejemplo, no es lo mismo ver el 80% de un vídeo de un minuto que el 80% de una pieza de 5 minutos, ya que exige más interés por parte del usuario. Según reconoce el propio Facebook, no tener en cuenta esto es penalizar a los contenidos más largos.
Cómo determina Facebook el alcance de un vídeo
Muchas marcas están incorporando el vídeo a su estrategia de contenidos en la red para compensar la bajada generalizada del alcance. Pero publicar un vídeo no basta para lograr visibilidad, ya que la red social tiene en cuenta varios factores para determinar su interés y por tanto el número de personas que llegarán a verlo.
En concreto, el algoritmo valora si un vídeo consigue que el usuario:
- Visualice una gran parte de la grabación.
- Encienda el audio.
- Amplíe la imagen pantalla completa.
- Active la alta definición.
- Interactúe a través de un comentario, un like o compartiendo.
Ahora a estos criterios se suma el de la duración. Una mayor retención en vídeos más prolongados tendrá como consecuencia un mayor alcance.
La modificación en el algoritmo apunta a que Facebook está interesado en contenidos más extensos y de mayor calidad.
Las marcas deben perder el miedo a producir vídeos largos (en vivo o grabados) por miedo a no lograr retener a la audiencia.
Facebook quiere posicionarse como una plataforma de contenido audiovisual y los usuarios se están acostumbrando poco a poco a consumir este formato a través de la plataforma.
¿Qué supone esto para mi página de Facebook?
Las marcas deben tener una estrategia de análisis adecuada que les permita discernir qué vídeos funcionan mejor en Facebook, teniendo en cuenta la interacción y el porcentaje de visualización. Gracias a esta estrategia de datos podrás generar contenidos más adaptados a tu audiencia y que por tanto registrarán un mayor alcance.